نخستین کتاب درسی و دانشگاهی مدیریت رسانه
نخستین کتاب درسی و دانشگاهی (۱) مرتبط با حوزه مدیریت رسانه منتشر شد.
کتاب «مدیریت رسانه»
کتاب «مدیریت رسانه»، ترجمه ویرایش سوم کتاب «Media Management» تألیف ۵ تن از اساتید مطرح این رشته در دانشگاههای ایالات متحده است: "ژان لوبلان ویکس"، "جورج سیلوی"، "سی. آن هالیفیلد"، "استفن لیسی" و "آردیس برودریک سان"
کتاب «مدیریت رسانه» با رویکرد موردکاوی (۲) به رشته تحریر درآمده است و مطالب آن در ۱۰ فصل تنظیم شده است:
فصل۱ـ تصمیمگیری مدیریتی
این فصل به موضوع تصمیمگیری مدیریتی مربوط میشود و انواع تصمیمها و سبکهای تصمیمگیری، فرایند تصمیمگیری و موضوعات مربوط را به بحث میگذارد.
فصل۲ـ رهبری و نیروی کار
این فصل به موضوع رهبری و نیروی کار اختصاص دارد و موضوعات مختلفی درخصوص راهبری کارکنان و بهویژه چالشهای مدیران در رابطه با نیروهای انسانی را مورد بحث قرار میدهد.
فصل۳ـ انگیزه کارکنان
در این فصل مباحث مربوط به انگیزش کارکنان مطرح میشود و در این رابطه، تئوریهای مختلف انگیزش در بافت سازمانهای رسانهای را مطرح میکند.
فصل۴ـ ساختار جهانی سازمانهای رسانهای
این فصل به ساختار جهانی سازمانهای رسانهای اختصاص دارد و انواع بخشبندیهای متداول در سازمانهای مختلف رسانهای اعم از رسانههای پخشی یا چاپی را به بحث میگذارد.
فصل۵ـ تکنولوژی و آینده سازمانهای رسانهای
این فصل به فنآوری و آینده سازمانهای رسانهای میپردازد و علاوه بر طرح رویکردهای مختلف نسبت به مقوله فنآوری، تأثیرات مدیریتی فنآوری و تأثیر آن بر بازار مخاطبان را به بحث میگذارد.
فصل۶ـ مسایل حقوقی و قانونی سازمانهای رسانهای
این فصل به مسایل حقوقی و قانونی سازمانهای رسانهای میپردازد و ضمن طرح موضوعاتی نظیر حریم خصوصی، توهین و افترا و فریبکاری در تبلیغات، رهنمودهایی در جهت انضباط و خودتنظیمی سازمانهای رسانهای ارایه میکند.
فصل۷ـ برنامهریزی در سازمانهای رسانهای
این فصل به مبحث برنامهریزی در سازمانهای رسانهای اختصاص دارد و انواع برنامههای راهبردی، میانمدت و کوتاهمدت در سازمانهای رسانهای را به بحث میگذارد.
فصل۸ـ تحلیل بازار
این فصل به تحلیل بازار اختصاص دارد.
فصل۹ـ تحقیقات بازاریابی
این فصل به تحقیقات بازاریابی اختصاص دارد و با تأکید ویژه بر پیشبینی، تحلیل روند و همچنین مخاطبپژوهی، منابع تحقیقاتی این حوزه را معرفی میکند.
فصل۱۰ـ بودجهبندی در رسانهها
این فصل به موضوع بودجهبندی در رسانهها اختصاص دارد و ارتباط بین بودجه بهعنوان یک برنامه و تصمیمگیریهای مدیریتی را به بحث میگذارد.
این کتاب بهترجمه "طاهر روشندل اربطانی"/ دکتر در مدیریت رسانه (۳) توسط «دفتر پژوهشهای فرهنگی» با همکاری «ادارهکل پژوهشهای رادیو» در ۲۰۰۰ نسخه و ۵۵۰ صفحه (به قیمت ۹۷۰۰۰ ریال) منتشر شد.
(۱) رویکرد «متون درسی» یکی از ویژگی مثبت کتاب مدیریت رسانه است.
(۲) تمامی فصلهای کتاب «مدیریت رسانه» با طرح موردکاویهایی در پایان فصل خاتمه مییابد. اتخاذ این رویکرد امکان درک و فهم بیشتر مطالب مطرح شده را فراهم میسازد و از ویژگیهای مثبت این کتاب بهشمار میرود.
(۳) "طاهر روشندل اربطانی"، عضو هیأت علمی دانشگاه تهران و مدرس دانشکده صداو سیما است.
